Cum poate un logo eficient să îmbunătățească impresia despre brand
Ah!
Logo-ul și brand-ul: pur și simplu nu îl puteți avea unul fără celălalt. O siglă puternică este esențială pentru branding puternic și nu puteți avea branding puternic fără a deține un logo puternic. Dar, înainte de a intra în acest parteneriat, există încă o piesă a puzzle-ului care trebuie abordată: identitatea mărcii. Vedeți voi, atunci când vine vorba de crearea unei afaceri de succes, identitatea este fundația care ține totul împreună.
Mărcile pot fi considerate ca fiind proiecția emoțională și intelectuală a unei companii. Mărcile incorporează senzațiile pe care consumatorii învață să le asocieze unui produs/serviciu. Aceste sentimente fizice și emoționale sunt declanșate de numele companiei, logo-ul și identitatea sa vizuală.
Identitatea unui business cuprinde toate aspectele vizuale care contribuie la unicitatea brand-ului. Acestea includ scheme de culori, fonturi, produse, ambalaje și, cel mai important, logo-uri.
Logo-urile sunt simboluri recunoscute și distincte, care identifică orice organizație. Vorbim de indicii vizuale, care pot declanșa răspunsurile emoționale și fizice mai sus amintite. În esență, design-urile logo-urilor reprezintă fundamentul brand-ului și parte integrantă a identității vizuale. Unele dintre cele mai bune modele de logo-uri pot lansa exponențial brand-ul în lumea întreagă.
Exemplul Sirenei
Haideți să luăm drept exemplu succesul irefutabil al sirenei Starbucks. Selecțată inițial datorită rădăcinilor de origine maritimă ale firmei - numele Starbuck provine de la Moby Dick, iar Seattle este un important oraș portuar - sigla infamă a sirenei a evoluat chiar alături de marca, despre care știm acum că a devenit o putere globală cu peste 20.000 de magazine la nivel mondial și o valoare de piață estimată la 77.87 miliarde de dolari.
Sursa: LogoDesignLove
După cea mai recentă activitate de rebranding, echipa de creație a Starbucks nu mai simte nevoia ca numele companiei sau cuvântul "cafea" să facă parte din logo-ul său. Pentru această afacere de miliarde de dolari, sirena este de ajuns.
"Nu este o persoană reală, dar ne gândim cumva la ea. Ea este cel mai mare simbol al mărcii noastre, într-adevăr, dar după partenerii noștri [angajații]. Ea este imaginea. ", afirma Steve Murray, director de creatie pentru Starbucks, pe blogul companiei.
Și cu vânzări de peste 21 miliarde de dolari înregistrate în 2016, în mod clar funcționează.
Web design
Compania Starbucks este un exemplu uimitor pentru ceea ce poate face un logo cu caracter universal pentru succesul global al unui brand. Dar nu uitați că logo-ul este doar o părticică a identității unei companii. Pentru a face o declarație în tumultul unei pieți masive, companiile trebuie să se facă remarcate digital. Acest lucru începe prin încorporarea logo-urilor în designul web.
Trăim într-o epocă de supraîncărcare a informațiilor - un adevăr rece, care este puțin probabil să se schimbe în curând. Ca urmare, difuzarea rapidă și clară a informațiilor este acum crucială pentru sustenabilitatea unui business pe piața digitală. Prin urmare, brandingul digital depinde de utilizarea imaginilor cu impact, care identifică, dar nu explică; imagini care permit ca o varietate de amintiri și experiențe să inunde mintea într-o chestiune de milisecunde; imagini care sunt interactive și au capacitatea de a aduce un brand la viață pe ecran. Logo-urile sunt aceste imagini.
Încorporarea logo-urilor în designul web a devine parte integrantă a branding-ului global. Logo-urile bine executate au rolul de a invoca un sentiment de încredere și loialitate față de companie, iar cele mai bune sigle din întreaga lume sunt cele care determină acest lucru. Luați, de exemplu, Apple, Coca-Cola și Microsoft. Acești giganți au un plan de acțiune bine conceput în privința integrării logo-ului în webdesign. De fapt, de cele mai multe ori, logo-urile lor funcționează ca buton de pornire pentru site. În mod esențial, ceea ce aveți aici sunt acele logo-uri, care, pe de o parte invocă sentimente de încredere și securitate vis-à-vis de companie, doar că acum invocă funcții și sentimente similare pe web.
Sursa: Elmundo
Aplicații mobile
În mod evident, am dovedit că suntem o societate digitală. Dar suntem și o eră mobile. În 2016, utilizarea Internetului mobil în întreaga lume a depășit utilizarea desktop-ului pentru prima dată în istorie. De atunci, utilizarea pe mobil a continuat să crească.
Sursa: StatCounter
Dar ce determină creșterea dramatică a utilizării dispozitivelor mobile? Interactivitatea. Pe măsură ce consumul media digital continuă să crească, la fel și cererile și nevoile consumatorilor. Consumatorii doresc experiențe interactive care îi implică și fac ca datele să prindă viață pe ecran.
Pentru a recapitula: logo-urile eficiente identifică brandurile, dar ele nu explică. Logo-ul este pur și simplu "touch face"-ul - cugetul vizual - care declanșează amintiri și experiențe legate de marcă.
Ei bine, este vorba de acest element "touch face" care a contribuit la apariția aplicațiilor mobile. Și cele mai bune modele de aplicații sunt cele care ajută business-urile să prindă contur pe ecranele miliardelor de utilizatori. În multe moduri, strategiile globale de branding au devenit destul de simple: logo-urile reprezintă componentele unei interfețe reușite și rampa de lansare pentru construirea unui brand digital de succes.
Punând totul cap la cap
Deci, ce putem concluziona din toate acestea? Pe scurt, suntem o economie globală în continuă mișcare și dezvoltare, fără indicia că vom stagna în curând. Fără platformele eficiente de proiectare a aplicațiilor web și mobile, întreprinderile sunt în mod inevitabil pierdute într-o mare a competitorilor. Adevărul este că stabilirea unei prezențe ferme pe online este esențială pentru stabilitatea brandului dvs. Dar realizarea unei prezențe online și construirea unui brand de succes necesită, în primul rând, o bază solidă, o identitate vizuală. Primul pas în stabilirea acestei identități - un design eficient al logo-ului!
